Для оценки конкурентной позиции каждой компании используется инструмент, который называется анализ сил Портера или анализ широкой конкуренции. Майкл Портер, американский профессор-экономист, является руководителем Института стратегии и конкурентоспособности в Гарвардской школе бизнеса.

Модель Портера направлена на выявление направлений, действующих в экономической среде и подрывающих прибыльность компаний. Эти направления, оставшись без контроля, могут привести к потере конкурентоспособности.

Для каждой компании в модель Портера входят следующие силы:

• Прямые конкуренты, имеющие на рынке тот же продукт;
• Потенциальные конкуренты, которые могут выйти на тот же рынок и обладают капиталом и знанием отрасли;
• Поставщики, у которых компания приобретает продукцию;
• Потребители, которые получают продукт, производимый компанией;
• Производители товаров-заменителей, предлагающие на рынке продукцию, удовлетворяющую потребности клиента, но отличающуюся от товара данной компании соотношением цены и качества.

Таким образом, анализируя эти силы, компания получает представление о своей конкурентной позиции. Этот анализ позволяет ей установить отношение к этим силам, разработать стратегическое поведение и принять решения. От воздействия же этих пяти сил зависит способность компании получить высокие результаты в секторе, в котором она производит продукцию.
Международная конкурентоспособность компаний
Тот же Портер разработал другую экономическую модель для определения факторов, влияющих на успех конкретной страны в данном секторе промышленности:

• Набор ресурсов, лидирующих на рынке в данной стране;
• Родственные отрасли промышленности, особенно развитые в рассматриваемом государстве;
• Условия внутреннего спроса на продукты и услуги;
• Правительство, которое благоприятствует производству, спросу и особенно экспорту;
• Случайные внешние факторы, которые компании не способны контролировать и которые могут вызвать как успех, так и упадок отрасли.

Эта модель называется «алмазом Портера», и ее использование может привести к большей конкурентоспособности компаний, работающих на рынке одного государства.